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多部影片密钥延至10月底, 2022院线放映三个月起步?

发布日期:2022-09-27 21:15    点击次数:75

国庆档前夕,多部暑期档上映影片将档期续到了10月底。

9月26日,电影《独行月球》《明日战记》和《新神榜:杨戬》先后宣布密钥延期,将持续放映至10月底。此前,这三部影片已经过一轮密钥延期,按此次延期时间计算,上映最早的《独行月球》持续放映时长将达到三个月。

电影密钥延期,动辄在影院银幕停留数月之久,是今年电影行业的常态。今年春节档,《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《熊出没·重返地球》《狙击手》等影片上映后多次延长上映时间,其中《长津湖之水门桥》2月1日上映后四次延期,6月30日密钥到期后,又再度于7月1日重映,前后在映时间长达6个月。

春节档后,多个档期影片屡次延期。清明节档期的《精灵旅社2:变身大冒险》、《密室逃生》和暑期档前半程的《人生大事》两度延长上映,《神探大战》和《侏罗纪世界3》也将上映时间拉长至两个月。

积攒票房是片方选择密钥延期的主要原因。比如《独行月球》在上映第47天票房突破30亿,《长津湖之水门桥》则在上映40天后票房突破40亿,成为中国影史票房第八名。

此外,某些慢热影片也可借由较长的档期发酵口碑,靠“长跑”积攒热度。比如《人生大事》上映满一个月后,依靠影片口碑的长尾效应,7月24日的单日票房仍突破3000万,最终票房达17.12亿,位列暑期档第二。

《明日战记》则经过多次抖音宣发后,在上映三周后实现票房逆跌,单日票房3276.2万超过新片《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》,目前票房已经破6亿。

密钥延期成为一项规定动作可追溯至2006年上映的《疯狂的石头》。该片当年比常规时间延迟一个月下映,电影以350万的制作成本最终换回了2350万的票房。2015年暑期档上映的《捉妖记》在面对强势进口大片《速度与激情7》的竞争,也选择密钥延期释放口碑,最终成为当年的票房冠军。截至目前,中国国产电影票房前十均经历过密钥延期。

《捉妖记》剧照

密钥延期,靠旧片填补市场,也反映了电影供给不足带来的“片荒”。据国家电影专资办发布的《2021年度中国电影市场数据报告》显示,2021年全年上映新片572部,总票房472.58亿元(含二级市场及服务费)。

而以灯塔有票房数据的影片来看,今年上半年上映新片仅约160部,而去年同期是235部,新片数量下降超30%。此外,截至9月底,包括已经开启预售的影片和大大小小的影展,上映的电影也不过310部上下,难以追赶去年的新片投入影院的速度。

从预售来看,即将到来的2022年国庆档和去年相比仍有差距。今年国庆档,共有7部新片定档,截至发稿预售总票房为4560亿元,而去年国庆档在《长津湖》的带动下预售票房在9月27日就突破1亿元。

国庆档是主旋律题材电影的战场,今年的的国庆档呈现主旋律电影和动画电影两分天下的局面,从类型多样性来看观众号召力有限。目前预售榜上领先的《万里归途》和《长空之王》也大概率会在后续选择延长上映。

从暑期档延期过来的《独行月球》《明日战记》和《新神榜:杨戬》或许能给国庆档增加一些科幻、喜剧和动漫等类型题材的选择空间。但这种补充的票房成果如何,还有待检验。



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